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Il Retail & Commerce Media sta assumendo un ruolo centrale nelle strategie di marketing: in Europa cresce a ritmi stimati quasi quattro volte superiori rispetto al mercato complessivo del digital advertising, con una proiezione che punta a 31 miliardi di euro entro il 2028. In risposta a questa accelerazione, IAB Italia, in collaborazione con IAB Europe, ha concepito il Retail Media Hub, un insieme strutturato di iniziative pensate per mettere ordine in un ecosistema ricco ma frammentato. Questo articolo riassume le linee guida del progetto, le attività previste e il valore pratico che il Hub intende offrire agli operatori del settore.
Perché serve un hub per il retail media
Il mercato del Retail & Commerce Media integra dati proprietari, touchpoint digitali e canali fisici, generando opportunità che spesso restano isolate a causa di silos operativi e modelli di misurazione disomogenei. Il Retail Media Hub nasce proprio per affrontare queste criticità: promuovere standard condivisi, linee guida e best practice che facilitino l’integrazione tra data, tecnologia e esperienza in-store. L’obiettivo è duplice: da un lato aumentare la qualità delle soluzioni offerte ai brand; dall’altro rendere misurabili e comparabili i risultati, andando oltre metriche tradizionali come il solo ROAS. In sintesi, il Hub vuole trasformare la frammentazione in un sistema coerente e replicabile.
Struttura delle iniziative: formazione, debate ed experience
Il programma del Hub si articola su più livelli: formazione, confronto tecnico e esperienze pratiche. Sul fronte educativo è previsto il corso “Retail Media – From Zero to Hero” (9 ore in live streaming: 8, 15, 22 aprile 2026), pensato per offrire strumenti operativi e panoramiche sulle tendenze internazionali e italiane. A completare l’offerta formativa, eventi di approfondimento come The Great Debate (21 aprile 2026) e la Masterclass The State of Retail Media (5 maggio 2026) con Daniel Knapp, Chief Economist di IAB Europe, che forniranno insight di mercato e punti di vista sugli sviluppi futuri.
Formazione pratica e dibattito
La combinazione di lezioni e webinar mira a colmare il gap di competenze: il corso in aprile privilegia un approccio pratico, mentre The Great Debate mette a confronto i membri del Retail Media Committee di IAB Europe su temi quali l’abbattimento dei silos, il ruolo del programmatic e la misura dell’attenzione pubblicitaria. La Masterclass del 5 maggio costituisce un’occasione unica per confrontarsi con dati e scenari macroeconomici presentati da un esperto come Daniel Knapp, contribuendo a definire priorità strategiche per aziende e publisher.
Esperienze in-store e showcase tecnologico
La dimensione pratica del progetto è evidenziata dal Retail Media Safari (giugno 2026), un evento che unisce esplorazione sul campo e analisi di casi reali: i partecipanti visiteranno un centro commerciale per osservare strumenti a supporto del customer journey in-store e parteciperanno a sessioni che presentano dati e case study esclusivi. Il percorso culmina con il Retail Media Village a Intersections (28 e 29 ottobre 2026), un’area esperienziale dove testare tecnologie, processi e soluzioni in un contesto di networking e workshop pratici.
Tavolo tecnico e produzione di conoscenza
Per consolidare la produzione di contenuti e garantire un aggiornamento continuo, IAB Italia attiverà un Tavolo di Lavoro riservato ai Soci con apertura prevista per marzo 2026. Questo gruppo è chiamato a produrre white paper, landscape e infografiche che fotografino lo stato dell’arte e i possibili sviluppi del comparto, proseguendo il percorso iniziato con il primo documento associativo pubblicato nel 2026. L’intento è creare un repository condiviso di conoscenza che faciliti decisioni strategiche e progetti industriali replicabili.
Impatto atteso e prossimi passi
Il Retail Media Hub è pensato come risposta strutturata a un mercato in rapida evoluzione: favorisce la standardizzazione, diffonde competenze specialistiche e mette a sistema dati e tecnologie per trasformare opportunità isolate in iniziative scalabili. Per gli attori del settore, dall’advertiser al retailer fino ai fornitori tecnologici, il Hub rappresenta un punto di riferimento per aggiornarsi, sperimentare e misurare con rigore. Per maggiori dettagli sulle singole iniziative e le modalità di partecipazione è possibile consultare le pagine dedicate di IAB Italia e iscriversi agli eventi elencati.